메가 IP가 OTT에 정말로 필요한 이유

이 게시물은 2025년 TVING 데이터로 메가 IP가 유입·잔존·초기 몰입에 미치는 영향을 분석한 내용입니다. 메가 IP는 단순 조회수가 아니라 신규 가입자가 첫 시청으로 선택하고, 종영 이후에도 이용 흐름에 영향을 주는 콘텐츠로 정의됩니다. 유입 흐름에서는 같은 장르 비교군에 비해 신규 가입자의 첫 시청으로 메가 IP를 고르는 경향이 더 높게 관찰됩니다. 잔존 흐름에서는 종영 후 1개월 이내 해지율이 다른 IP 유입자 평균보다 낮고, 비교군과 비교했을 때도 해지 인덱스가 크게 낮게 나타납니다. 초기 몰입에서는 잔존자가 이탈자보다 첫 시청 후 7일(및 14일) 내에 더 자주·더 오래 반복 시청하는 양상이 확인됩니다. 다만 초기 몰입의 형태는 IP별로 달라 동일한 경로로 해석되지는 않음을 강조합니다.