기타
산타 세이 브랜드 디자인 회고 2 : 확장과 수렴의 반복을 통한 브랜드 구축
두줄요약
산타 세이의 브랜드 시각화 과정을 회고하며 음파를 기표로 선택한 과정을 정리했습니다. 패밀리 브랜드의 일관성과 서비스 고유성을 함께 담기 위한 조형 설계가 핵심이었습니다.
핵심 내용
- 토익스피킹 대비 서비스 ‘산타 세이’의 브랜드 시각화 회고
- 마스터 브랜드인 산타와의 일관성, 서비스 고유성, 확장성을 함께 고려한 심볼 구축 과정
- 말소리의 기의를 먼저 정의하고, 음파를 시각 기표로 선택한 뒤 다양한 조형 변주와 보정으로 브랜드 아이덴티티를 정교화
- 브랜드 그래픽과 파생 요소로 의미를 확장하고, 내부 이해관계자 의견을 반영해 최종 아이덴티티를 도출
적용해볼 점
- 브랜드 심볼 설계에서 기의와 기표를 분리해 검토하는 접근
- 패밀리 브랜드 관계를 유지하면서도 서비스 고유성을 드러내는 조형 전략
- 반복 시안과 디테일 보정으로 식별성, 확장성, 사용성을 함께 검증하는 방식