기타
바이럴 스쿼드 두두등장
두줄요약
앱 설치 확대를 위해 바이럴 목적 조직을 꾸리고 콘텐츠 기반 유입 실험을 시작했습니다. 마이크로 인플루언서 협업으로 100만 뷰급 콘텐츠를 찾는 과정을 진행했습니다.
핵심 내용
- 앱 설치를 최종 목표로 하는 바이럴 목적 조직 출범
- 기존 퍼포먼스 마케팅만으로는 타깃 DAU에 필요한 인스톨 볼륨 확보가 어려운 상황
- 브랜드 키워드 검색 기반 인스톨 비중이 큰 글로벌 앱 사례를 참고해 알라미 인지도 확대 필요성 도출
- 100만 뷰 이상 콘텐츠 5개 발굴을 목표로 마이크로 인플루언서 협업과 그로스 이터레이션 진행
적용해볼 점
- 조회 수가 크게 터지는 콘텐츠 발굴을 위한 가설 기반 실험 반복
- 국가, 플랫폼, 소구점, 운영 방식에 대한 빠른 학습과 최적화
- 콘텐츠 성과를 분석하며 레슨을 누적하는 그로스 루프 구축