프론트엔드
탐색을 돕는 광고 UX를 만들 수 있을까?
두줄요약
탐색 흐름에 맞춘 광고 UX 실험으로, 피로감은 줄이고 클릭과 전환을 높이는 방법을 살펴보았습니다. 광고는 많이 보여주는 것보다 맥락에 자연스럽게 녹아들 때 더 효과적임을 확인했습니다.
핵심 내용
- 모텔 고객의 탐색 흐름과 맞닿은 광고 UX를 설계해 기존 상위 노출형 광고의 피로감을 줄이려는 시도
- 주변 탭과 검색 탭에 광고 지면을 확장하며, 탐색 맥락에 자연스럽게 녹아드는 노출 방식 실험
- 하이라이트 광고핀, 미니핀, 검색 캐러셀, 유사 숙소 추천 캐러셀 등 여러 구성 테스트와 전환 지표 확인
- 광고는 많이 보여주는 것보다 고객의 행동 흐름과 상황에 맞게 등장할 때 더 효과적이라는 인사이트 도출
적용해볼 점
- 광고 지면 설계 시 노출량보다 맥락 적합성과 탐색 흐름 우선 고려
- 광고와 비광고 요소의 시각적 구분, 인터랙션 타이밍, 포커스 설계로 탐색 방해 최소화